La cadena Televisa, líder en la televisión en México, apuesta por las plataformas digitales para maximizar la divulgación de sus contenidos al tiempo que desarrolla estrategias comerciales para que los anunciantes aprovechen todas las opciones, dijo un directivo a la agencia Efe.
«Lo estamos tomando de manera mucho más intensiva, más estratégica. Estamos haciendo una apuesta importante para desdoblar nuestros contenidos a plataformas digitales. Creo que es la apuesta del futuro», comentó el vicepresidente de Digital & New Media de Televisa, Manuel Gilardi.
Explicó que una de las principales estrategias del grupo empresarial es que «todos sus contenidos tengan también, digamos, una salida por las plataformas digitales».
«Entendemos que en el mediano plazo, y seguramente en el largo plazo, la forma de ver televisión, el vehículo por el que recibamos la señal, va a ser internet. Entonces nos estamos preparando también en ese sentido», indicó en una entrevista telefónica.
En ese contexto, desarrollan estrategias comerciales para que las empresas que «se anuncian con nuestras marcas encuentren también plataformas digitales para que puedan seguir asociados a las mismas marcas con los mismos beneficios y lograr verdaderamente una integración».
Desde hace un año, señaló el ejecutivo, cuando se hizo cargo de toda el área digital de la cadena de televisión, «en lugar de ser una filial como era el concepto anterior que teníamos y la línea por la que veníamos trabajando, ahora nos incorporamos plenamente a ser unos desarrolladores de plataformas digitales para los contenidos y las propiedades del grupo Televisa».
Consideró que en el campo de los medios digitales en general el «gran jugador novedoso es el tema del móvil, creo que se está desplazando hacia allá el crecimiento de manera sorprendente. Creo que hay un consumo de medios mucho más intenso de lo que pensamos jamás en la historia que iba a ver».
Para Gilardi, las personas están más ávidas de tener información, pero con un contenido mucho «más accesible y oportuno, entonces el tema móvil ahí se está convirtiendo en una pieza clave».
La cadena tiene en internet el portal Televisa.com que calificó como «nuestro gran vertical que agrega todo el contenido de la compañía; estamos desplazándonos de manera muy importante en el tema del móvil (…) estamos también muy metidos desde inclusive el negocio de SMS hasta ahora con el tema del movil marketing». Ahora, agregó, están con ‘Web movil’ (sitio en internet adoptado al teléfono celular).
Afirmó que en América Latina y en México, en particular, está creciendo mucho la penetración de los teléfonos inteligentes y la capacidad de recibir ancho de banda, lo que estimula a las personas a utilizar aún más las plataformas móviles.
Gilardi dijo que en Televisa están viendo a los medios digitales como «algo realmente importante» donde tiene una «presencia de liderazgo, pero queremos consolidarla y llegar aún más. También estamos pensando en un proyecto con carácter regional».
El directivo participará como orador en el Festival Of Media LatAm, que se realizará en Miami del 23 al 25 de septiembre próximos, y su ponencia tratará sobre «el estado del mundo digital con respecto a Latinoamérica».
«Digamos, a la emergencia del mercado hispano en Estados Unidos y al tema no sólo digital entendido como internet tradicional, sino la diversificación de las pantallas (…) y el papel que juega el móvil con relación a la televisión tradicional y básicamente me refiero a televisión abierta o televisión de paga», adelantó.
EFE
