MediaMath, empresa global en programmatic, presentó The Future of Marketing, el evento donde se expusieron las tendencias más innovadoras del marketing digital en México y el mundo.
Así, por segundo año consecutivo, Mediamath dio a conocer las innovaciones de la inteligencia artificial aplicada al marketing digital y el significado de ejecutar una campaña completamente omnicanal.
Fernando Juárez, Director de MediaMath para Latinoamérica, dio apertura al Congreso realizado en el Museo Soumaya, donde destacó la relevancia de la publicidad programática en la nueva era del mundo digital.
Dave Reed, Director Internacional de MediaMath en Londres dictó las conferencias “La nueva era de la publicidad centrada en el consumidor” y “Cómo hacermarketing que todos amen”.
Al respecto, enfatizó que lo más importante de la filosofía consumer-first es que las marcas creen conversaciones uno-a-uno con los usuarios, que agreguen valor y al mismo tiempo, desarrollen relaciones a largo plazo entre el consumidor y la marca.
“MediaMath utilizará su influencia para impulsar la adopción de estándares centrados en el consumidor, en toda la industria”, concluyó.
En su oportunidad, Julián Saconi, Director de Ventas de Scroller Ads, platicó acerca de la selección de partners tecnológicos que permitan crear una experiencia omnicanal, a través de todas las plataformas de medios, a fin de evolucionar a campañas programáticas e incrementar el cumplimiento de los objetivos.
Por su parte, Chris Victory, Vicepresidente de Alianzas Estratégicas de MediaMath, resaltó el valor de las acciones que las compañías deben realizar para obtener el máximo aprovechamiento de la Inteligencia Artificial como herramienta tecnológica, entre las que se encuentran: generar confianza en el consumidor, respetar su privacidad, la calidad de datos omnicanal, mayor identidad, y el uso de modelos de atribución.
En este mismo panel, Carlos Pereyra, Director de Watson Customer Engagement de IBM Carlos, recalcó que “para obtener los mejores resultados con estas nuevas tecnologías, lo más importante es enviar el mensaje correcto en el tiempo correcto, con el producto correcto, a través de las plataformas correctas”.
En la mesa “Cómo la tecnología está transformando el marketing”, moderada por Luis Arvizu, Vicepresidente Comercial para Latinoamérica de MediaMath y con la participación de líderes de la industria como; David Villavicencio, Director de Marketing y Publicidad de Banco Azteca, Andrés Azpilicueta, Chief Digital Officer de Publicis Media México, Guillermo Giovagnoli, Display & Affiliates Lead de Uber Latam y Ernesto Almada, Head of Media and Digital Transformation de Coca-Cola México, se discutió sobre la revolución que se vive en el marketing digital a través del programmatic, y su uso en la construcción de conversaciones y experiencias positivas que deleiten a los consumidores.
Asimismo, se habló de cómo a medida que el marketing digital crece en tamaño e importancia, es vital que se aproveche al máximo el potencial de Retorno de Inversión (ROI), por lo que es preciso que las empresas tomen medidas para colocar su publicidad de forma efectiva e incluso, crear relaciones a futuro con los consumidores.
Al terminar el panel, Fernando Juárez concluyó con la siguiente frase: “The Future of Marketing es hacia dónde vamos, pero siempre centrados en 3 pilares: el objetivo de negocio, los datos y el respeto al consumidor, para hacer el marketing que todos amen”.
