Según los resultados del 3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile que IAB México realiza anualmente, la inversión publicitaria en plataformas móviles en el país ha mostrado un crecimiento vertiginoso, al crecer 114% durante 2013, en comparación con con el aumento del 98% registrado en 2012.
El total de inversión de publicidad en plataformas móviles representó 1,698 millones de pesos, a diferencia de los 794 millones de pesos registrados en 2012 y muy por encima de los 402 millones de pesos en 2011, lo que demuestra un aumento en la confianza de los anunciantes por realizar inversiones en medios digitales.
El estudio elaborado por IAB México, que contó con la participación de 33 agencias, desarrolladores y medios móviles en el país, analiza la inversión en pautas y desarrollos publicitarios a través de plataformas móviles, mediante la recopilación de datos de facturación reales de los principales portales, agencias y desarrolladores móviles que operan en el país. Este análisis busca ser el estándar de la industria y ser una referencia para anunciantes, medios y agencias.
La distribución de la inversión entre pautas publicitarias vs. desarrollo muestra un 91% para la primera y un 9% para el segundo. La pauta publicitaria se refiere a la inversión destinada a la contratación de espacios publicitarios como: Display (banners, Social Media y Video), Search y envío de mensajes (SMS y MMS). En cuanto a los desarrollos más solicitados, las apps y los portales móviles ocupan los primeros sitios en destino de recursos.
El estudio incluye por primera vez los resultados de publicidad en Social Media. De tal forma, durante 2013, un 43% de la inversión corresponde a formatos estándar de Display en portales móviles; un 21% a Social Media, un 21% a Search y Clasificados y el porcentaje restante corresponde a otros formatos como Video, SMS, MMS, Rich Media, entro otros.
Gracias al enorme impulso de Social Media, la inversión en plataformas móviles registró un aumento de 7,819% en 2013, en comparación con solo el 67% que representó durante 2012.
Durante 2013, Mobile continuó su crecimiento en la inversión total de publicidad en Internet, con un 18% del total. En 2012, dicho porcentaje representó un 11% y en 2011 fue de solo un 7%.
En cuanto a la inversión por sectores económicos del país, Telecomunicaciones representa un 23% del total de recursos destinados a publicidad móvil, seguido por Alimentos (14%), Finanzas (14%), Automotriz (9%); el porcentaje restante corresponde a sectores como Educación, Bebidas, Transporte, Turismo, Servicios gubernamentales, entre otros.
A nivel internacional, la inversión publicitaria en México durante 2013 tuvo un crecimiento del 114% (0.6 mmdd); Estados Unidos por su parte mostró un aumento de 110% (42.8 mmdd); Brasil creció un 125% (2.49 mmdd) influenciado en gran medida por la Copa Mundial realizada en dicho país.
Según datos del IFT, durante 2013 México alcanzó un total de 103.6 millones de líneas móviles, lo que representa un crecimiento del 2.9% en comparación con el 2012. Así mismo, la penetración móvil en el país alcanzó un 87.1% durante 2013, contra el 85.6% registrado en 2012. En este sentido, Telcel mantiene su dominio en el mercado de operadores móviles en México con un total del 70%; Movistar, por su parte posee un 19% y el resto se reparte entre Iusacell con 8% y Nextel con un 3% de cuota de mercado.
Es notable también el crecimiento que muestra el segmento de pospago en el país, pues durante 2013 representó el 15% del mercado, contra el 85% de usuarios que manejan un esquema de prepago. Como comparativo, en el 2008 estas cifras reportaban un 92% para el esquema de prepago y solo un 8% en pospago.
Cabe destacar que en 2013 se registró una caída considerable en la utilización de los mensajes SMS en México, con una disminución del 21% en términos interanuales, a pesar de que este servicio aún es ampliamente utilizado en el país.
A continuación se muestran los resultados del estudio completo.
