Con el propósito de llevar acabo la ‘Revisión Anual Sobre El Entorno Digital de América Latina’, la firma de análisis comScore realizó un estudio que ha quedado documentado en un reporte que, entre otras cosas, muestra las características de la audiencia online en la región y el comportamiento de las distintas categorías de Retail, Noticias/Información, Gobierno y Deportes.
Asimismo, se cuantifica el impacto de los distintos dispositivos móviles, los consumidores multiplataforma y la situación del video online en la región.
Algunos de los resultados más relevantes son:
- Asia-Pacífico y Europa lideran la distribución de la audiencia de Internet a nivel mundial, con el 43.9% y el 23.9% respectivamente, seguidos de Norteamérica con 12.6% y América Latina con 10.0%
- América Latina tiene 176.3 MM de usuarios online, por debajo de Asia-Pacífico con 776.6 MM; Europa con 424.5 y Norteamérica con 222 MM. En este mismo rubro, América Latina muestra un crecimiento interanual del 17%, pasando de 151.0 MM a 176.3 MM entre junio de 2013 y junio de 2014
- Los latinoamericanos pasan 21.1 horas en línea mensualmente, en tanto que los norteamericanos son los que invierten mayor tiempo con 32.6 horas, y los europeos dedican 25.1 horas, siendo el promedio mundial 22.8 horas.
- En América Latina, el 60% de la audiencia online tiene menos de 35 años, siendo la concentración más alta de todas las regiones.
- La población de Internet en América Latina se concentra primordialmente en Brasil, con 70.9 MM de visitantes únicos y en México, con 25.4 MM. El total para la región es de 176.3 MM.
- México tiene el mayor reach en sitios de social media en América Latina con 98.3%, seguido por Argentina, con 97.6%. El promedio de la región es de 95.0%
- México y Chile lideran la penetración más alta en mobile dentro de América Latina, y se distribuye de la siguiente manera (cuota de page hits por plataforma):
- México: PC (76.7). Móviles (18.2), Tablets (4.1), Otros (0.9)
- Chile: PC (81.2). Móviles (16.0), Tablets (2.5), Otros (0.4)
- Android es la plataforma más utilizada en América Latina en relación a page hits. Para el caso de México, el share se divide así: iOS (11.8), Android (74.8), Windows (5.6), Otros (7.7)
- Brasil tiene el número más alto de Unique Viewers de video en toda América Latina con un total de 64,812,000. Le sigue México con un total de 21,416.
- En México se consumen más minutos en video (6.1 min.) que el promedio mundial (4.8 min.) y por encima de Argentina, Chile, Colombia y Brasil.
El reporte completo puede consultarse en este enlace.
