El mercado de Pinterest en Estados Unidos logró superar a Twitter e Instagram. La red social de intercambio de imágenes acapara el 9.95% del mercado, mientras que Twitter e Instagram cuentan con el 8.62% y el 6.36%, respectivamente, según datos de Statista.
La mayoría de los estadounidenses visitaron esta red social para compartir imágenes, ocupando el segundo lugar después de Facebook. Pinterest ha crecido hasta convertirse en el segundo motor de tráfico más grande después de Facebook.
¿Qué está impulsando el rápido crecimiento de Pinterest?
Esta expansión se produjo a pesar de que Pinterest había tenido en un principio un procedimiento de registro solo por invitación, pero eliminó esa política luego del lanzamiento en agosto de 2012 de su aplicación para Android. Durante los siguientes meses, los usuarios crecieron de 49 millones en febrero de 2013 a 70 millones en julio de 2013.
En comparación con otras plataformas de redes sociales, Pinterest tiene una base de usuarios femeninos relativamente grande (70% del total). También tiene una mayor tasa de conversión y una interfaz amigable para los compradores. Estas características lo convierten en la herramienta de referencia para los especialistas en marketing que se dirigen a las mujeres.
Si bien Facebook de Meta tiene un uso inigualable, las plataformas de la competencia aumentan constantemente. Un número creciente de personas recurre a redes sociales alternativas. Por ejemplo, la pandemia de coronavirus convirtió a TikTok en un jugador vital en el mercado de videos de formato corto. Twitter y Twitch vieron un aumento en la actividad de los usuarios.
Instagram también registró un aumento masivo en su base de usuarios en los últimos años debido a su adopción por parte de los jóvenes. Los analistas proyectan que 1,350 millones de personas utilizarán la plataforma para 2023, frente a los 1,040 millones de usuarios en 2020.
